旗艦手機SoC市佔格局動搖? 聯發科、高通、蘋果下半年攻防激烈
今年下半旗艦手機SoC正式全面進入3奈米世代,無論是Android陣營的聯發科、高通(Qualcomm),還是iOS陣營的蘋果(Apple),也都傳出2024年新品的效能成長幅度將非常顯著。
除了製程上的進展,各家品牌在架構設計以及NPU戰力的提升,都有非常大的幫助。各大品牌除了在晶片及AI功能比拼之外,業界盛傳2024年的旗艦手機SoC市佔格局將有比較顯著的改變。
供應鏈業者傳出,包括聯發科市佔率可能會大幅提升,Android陣營在旗艦市場全面反擊等,聯發科、高通、蘋果三方在今年下半的手機SoC攻防將更加激烈。
在2024年6月以前,基本上整個市場都預估,蘋果2024年iPhone的銷售量將進一步下滑,而在市佔率方面,在整個AI手機功能率先搶佔話語權的Android陣營很有機會大舉反攻,至少從2023年底至2024年初,這個現象確實是在發生中,蘋果在中國市場的銷售表現遇到了非常大的挑戰。
然而,整個市場的風向從蘋果在WWDC上發表Apple Intelligence之後出現反轉,蘋果在自家AI功能上的包裝,確實更加吸引人,消費者對於蘋果的信心回升,另一方面也進一步帶動AI手機熱潮,證明蘋果在先進功能的推進,永遠都是最有聲量的品牌。
下半年旗艦手機SoC市佔率格局變化的第一個觀察點,當然還是iPhone新機的銷售表現,尤其中國市場的銷售表現更為關鍵。
但2024年蘋果的銷售表現,除了仍然是旗艦手機銷售熱度的風向球,更多了一個觀察重點,就是市佔率是否會出現空缺,讓Android陣營可以把餅做大。
如果蘋果守不住現有的市佔率,那對於聯發科和高通來說就是很好的拓展機會,尤其是正在整個Android品牌旗艦機種擴大話語權的聯發科,如果整個Android陣營的餅能夠變大,對聯發科的成長將會是最大利多。
另一個觀察點,則是聯發科和高通之間在中系手機品牌的競爭,事實上,聯發科已經直接點出,2024年天璣9400的首波導入機種與品牌,會比前一年的天璣9300更多,外界普遍預估,過去和高通關係比較密切的榮耀很有可能就是2024年會加入首波導入的品牌。
而連續幾年擔綱高通首發平台的小米,2024年導入聯發科旗艦平台的動能應該也會比較高一些,從聯發科近期法說會上的態度,可以看出公司對於2024年在旗艦手機SoC市佔率提升這點,信心可說是非常充足。
最後則是聯發科究竟能不能夠首度切入三星電子(Samsung Electronics)旗艦手機的問題。
對聯發科來說,如果要在旗艦市場增加市佔率的上限,打進市場龍頭三星的旗艦手機Galaxy S系列,就是絕對要突破的挑戰。
目前市場對於聯發科是否能在2025年初打進三星旗艦新機的看法相對兩極,雖然聯發科方面樂觀其成,但市場也傳出,高通方面也非常積極地在固樁,希望能夠持續在三星的旗艦機種保持近乎獨佔供貨的地位,詳細情況可能要到第4季才會比較明朗。
雖然市場風向有許多轉折,市佔率變化的討論也很多,但目前供應鏈傳出的消息,普遍證實各家SoC業者和手機品牌,在備貨動作上還是維持過往的正常首波備貨規模。
依照目前的消息來看,顯然在AI手機競逐的各方勢力,即便對市場是謹慎以待,但目前都還沒有要退讓的意圖,實際的變化就得等實際產品推出並進入消費市場之後,才能夠看得比較清楚。
責任編輯:陳奭璁