高端應用體驗 開拓移動終端新視野

深圳市半導體行業協會(SZSIA)高級產業分析師李文娟

深圳為中國大陸最大的3C產品的製造與銷售集散地，許多知名品牌公司、白牌廠商紛紛匯集在此，為全世界供應具價格優勢的手機、平板、電腦、以及各類消費性電子產品。如今在當紅的行動終端產品中，廠商推出的產品功能也越來越相近，如何擺脫價格競爭，以及掌握新的市場趨勢，抓住新的市場契機，推出差異化的終端產品，就讓深圳市半導體協會的專家來告訴您…

數字會說話 手機用戶都在玩些什麼

隸屬於深圳市半導體行業協會(SZSIA) 、思銳達傳媒(Sirida Media)產業調研組的高級產業分析師李文娟，針對當前與未來移動終端產品的未來新視野作演說。她首先介紹該協會的功能，主要貫徹執行政府和深圳市鼓勵半導體產業發展的若干政策，成為政府與企業間的橋樑，以促進深圳半導體產業快速、健康、持續發展，並提供行業的相關訊息、調研、交流等服務。

李文娟說明，當今的行動用戶最關注“視訊”(Video)和“遊戲”(Game)。根據尼爾森最新的報告中，遊戲、社交是行動用戶最常用的應用。中國大陸遊戲應用中就占了70%，而美國人更喜歡視訊，占了65%，社交更高達85%。以大陸市場而言，在視訊應用中，每天看1~3次影片的人就超過50%以上，至於遊戲用戶的規模為2.86億人(比去年增長62.5%)，市場規模達58.7億人民幣(增長79%)。

由於視訊應用深受各種行動用戶的喜愛，因應不同的需求，大陸的高清視頻市場分成了： 傳統的視頻網站(搜狐、騰訊、優酷、土豆、愛奇藝、PPS、迅雷)、細分視頻內容網站(風雲直播、嗶哩嗶哩動畫、DotA遊戲視頻)、播放器和內容源自行開發App(樂視、暴風影音、快播)，這些視頻App自2011到2012增長了89%，市場龐大，各方較勁皆為搶占用戶的“視”占率。

遊戲部分，截至2012年，大陸智慧型手機遊戲的用戶為1.9億，滲透率為25%。預計2017年，全球行動遊戲的下載量將達到641億次。由於手機性能越來越強，使得具備高清、3D、特效等不輸PC的高階遊戲，也陸續能在手機上完整呈現，加上行動遊戲市場龐大，使得金山、藍港等廠商宣布全面轉戰手機遊戲市場，人人、巨人網路等也公開了行動遊戲策略，而騰訊也宣佈推出「騰訊移動遊戲平台」。

至於社交應用，目前拍客/Instagram這類應用的流行，已催生手機攝影的廣泛應用。手機用戶可以隨時隨地拍攝，搭配對應的APP將照片共享出去。在Facebook中，透過Instagram來分享圖片的就有50%，而44%用戶習慣用手機來修飾/美化照片(其中Camera360軟體就佔了54%)。

由於智慧型手機主要的應用: 遊戲、社交、視訊，促使大螢幕、高清的硬體規格，成為新一代高階手機追逐的對象，特別是在中國市場深受歡迎(2012年Note II全球出貨500萬，韓國100萬，中國200萬，中國占比40%最高)。

手機的角色發生改變 還可以做些什麼

這幾年，手機的功能越來越強，其扮演的角色也隨用戶需求發生改變。早期手機只是“通話工具”(注重通話品質、覆蓋率)，後來演進到“照相/音樂手機” (注重拍攝畫質、音樂播放)，漸漸地成為“社交工具”(注重上網、閱讀、App、社交、購物)，到近年來將成為“個人助理”(注重高效率處理、高效率互動、雲存儲、雲計算等應用)。

為讓手機最終成為生活的一部分，大家都離不開這個助理。因此手機廠商必須提供高階的應用體驗，像是在硬體配備上，就要提供敏捷的大腦(CPU/GPU)、高品質聲音(解碼器、喇叭/耳機)、能絢麗呈現(螢幕顯示、UI設計)、觸摸互動(觸控操作)、感官互動(手勢感應、眼球/語音辨識)、即時資訊採集(拍照/攝影、位置/加速度等傳感器)，甚至延伸應用(NFC/WiFi/無線充電、紅外線)…等等。

手機進步未停歇 新款手機都強化些什麼

行動運算時代已來臨，當今的x86和ARM兩大半導體供應商已強化了自己的產品佈局，推出了“移動通訊+計算+互聯網”的晶片產品: 高通(Qualcomm)是從推出移動通訊(MSM xxx)晶片，到推出涵蓋計算+互聯網的Snapdragon晶片，直到收購Atheros後推出物聯網所需的高性能NFC晶片；英特爾(Intel)則從x86 PC處理器(如Core)立足，收購英飛凌(Infineon)後推出涵蓋移動通訊+互聯網的Medfield處理器，以高性能的優勢推出機頂盒，未來將進入家庭互聯網市場。

手機的硬體進步可分成底下幾個方面來說。在處理器方面，PC時代的CPU發展到一定程度就停滯了，隨著視訊運算的興起，GPU成為新寵兒。這現象到了今日手機為主時代，用戶在遊戲、視訊、圖片等(偏GPU計算)應用較頻繁，社交、其他等OS相關(偏CPU計算)應用時間較短，使得手機GPU的角色比CPU還重要。

也因此，在多核GPU與CPU整合趨勢，廠商各有其佈局，對Mobile GPU市佔率過半的Imagination來說，其PowerVR晶片已是GPU領域的主流，在光影處理方面有很多專利技術，支援遊戲各種特效、渲染，效能高；至於佔有率33%的高通，則投入更多在軟體與其晶片整合，兼顧功耗和性能，使其Snapdragon的整合方案在市場更具競爭力。

在互動操控方面，以觸控來說，市場往更高的靈敏度、更細緻軌跡的辨識來設計。例如用電磁螢幕，搭配電容觸控筆，可做到懸浮觸控，甚至可以戴手套來使用。至於感官控制部分，目前廠商也嘗試推出語音辨識、手勢感應、甚至眼球追蹤等更直覺的操控應用。

在相機部分，廠商更注重拍攝品質，並豐富化社群共享的功能。不僅注重高畫素的清晰度還原、白平衡/感光色彩還原平衡、不同場景的照片強化。也注重隨手可拍、傻瓜式多樣化，即拍即上傳等等。

在音效部分，主要確保最佳音質輸出，以硬體解碼並支援多種非失真音訊格式。至於螢幕部分，則是往大尺寸+高清+低功耗的方向來設計，不僅解析度高且顯示清晰，也能隨場景調整背景亮度以節能等。

告別白牌 進入品牌的雲端服務世代

李文娟表示，根據羅傑斯創新曲線，全球智慧機的普及率超過35%，其中發達國家和中國大陸普及率超過50%，已進入大眾化的階段。如今，低階智慧機針對早期大眾，加強通路拓展，以爭取更多2G用戶的升級使用；而中高階智慧機則針對晚期大眾升級或換機市場，廠商們紛紛增強使用體驗，以建立自有的品牌，促使中高階智能機進入品牌時代。

由於雲端服務將成為未來軟硬體的核心。在雲端應用主導階段，硬體廠商可開發出結合雲端服務的先進應用終端產品(例如SmartWatch、Google Glass)。因此未來的行動終端產品機會，在於: 1. 差異化雲終端(特殊硬體設計+定制開發App，如音訊晶片解碼設計，定制App連接多個雲端播放無損品質的音樂)、2. 行動終端與雲服務輕鬆結合(整合App+可蒐集數據的硬體，為終端產品增加賣點，為雲端積累用戶)、3. 打造優秀「隨身助理」(用戶與任何雲端互動/連接更加順暢、整合高階AR擴增實境技術，覆蓋多種使用場景)。