「只是暫停、仍未關機」？ 回顧華碩逾20年手機血淚史
- 陳玉娟／評析
-
AI語音摘要
00:54
近年全球智慧型手機市場已近飽和，出貨不再顯著成長，台灣手機品牌仍留在戰場的，僅有華碩（Asus），但2026年1月2日，華碩官宣「2026年不會推出新機」。
觀察近年案例，包括曾擊敗蘋果（Apple）的宏達電（HTC），手機與XR等事業出售給Google，宏碁近期也僅將「Acer」品牌授權印度新創Indkal使用，再加上已成歷史的明基（BenQ）、技嘉等，不推出品牌手機後，雖未曾正式宣布退出市場，僅不再推出新機，仍低調淡出。
華碩表示今年內不推新機，代表著原定2026年2月登場的ROG Phone 10系列，確定擱置。對此，市場則對華碩苦撐逾20年的手機事業，「終於停損」的做法，多正面看待。華碩若將研發團隊轉向無人機、Meta眼鏡等新領域，至少比毫無逆轉機會的手機戰場好上許多。
華碩2000年投入3G技術研發，2003年跨入手機市場，至今從未實現虧轉盈目標，一路走來相當艱辛。2009年重金結盟Garmin，以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑，但未能提振市場接受度。與Garmin分手後，2011年暫時退出，2012年重新出發，推出結合平板、手機功能的變形PadFone系列，銷量仍欠佳。
為何華碩手機再起之路如此困難？
主係當時全球智慧型手機百花齊放，需求大增，並已由高階向下普及，然iPhone憑藉品牌力、多元應用軟體及操作介面，成為最大贏家。
諾基亞（Nokia）、三星電子（Samsung Electronics）、樂金電子（LG Electronics）、RIM、索尼愛立信（Sony Ericsson）及摩托羅拉（Motorola）等大廠則廝殺慘烈，宏達電也快速崛起，搶攻智慧型手機版圖，然面對國際大廠挾研發及行銷實力力拚，後進品牌業者挑戰之路確實不易。
而華碩直至2014年推出ZenFone系列，鎖定高性價比戰區，並與英特爾（Intel）合作，處理器幾近免費補助，加上英特爾行銷助力，銷量才大幅成長。
然ZenFone 3/4系列延遲面市，讓華碩手機事業陷入亂流，ZenFone 5又發生中國代工廠供貨不及的重大錯誤，錯失首發先機，面臨鉅虧下，華碩於2018年底啟動組織重整與人力精簡，提列一次性費用約逾新台幣62億元，包含提列存貨損失、權利金資產攤銷及組織調整費用，也重擬手機目標，聚焦電競Gamer及Power User小眾市場。
但2019年起，全球手機市況逐年轉弱，華碩兩大產品線ZenFone與ROG Phone出貨量不斷衰減。
ROG電競手機 未能力挽狂瀾
即使華碩對2018年推出的ROG Phone電競手機寄予厚望，但也難力挽狂瀾。
華碩與中國手遊龍頭騰訊合作，也拉近與高通（Qualcomm）的合作關係，但未能在中國等地擴大版圖。此外，電競手機是小眾市場，係由華碩所帶動切割出，2019年陸續吸引小米注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇（Razer）、聯想Legion等機種，但是，當年度全球電競手機總出貨量「不到30萬支」，至今也始終未如預期衝上百萬支規模。
華碩自2018年底宣布轉型以來，當時立下3年改造目標，希望能擴大經濟規模，進一步推升手機事業虧轉盈，但3年期限到，仍苦陷虧損。
中國手機品牌快速崛起 蘋果、三星都不敢輕忽
過去10年來，華為、小米等中國手機大軍快速壯大，重擊其他手機業者，包括蘋果、三星承受巨大壓力，更遑論華碩、宏達電等。
近年來又受通膨壓力、經濟放緩等因素，全球智慧型手機需求低迷，近期更因記憶體缺料導致成本上漲，迫使手機價格上調，估將衝擊消費意願，2026年全球出貨量並不太樂觀。
也因此，華碩2025年第3季就開始評估「擱置手機業務計畫」，由於已不具出貨規模，加上記憶體大漲致使整體成本飆升，恐再加劇虧損狀況，適時又有兩大新品項目機會，包括無人機，以及與Meta合作的AI眼鏡，因此終於決定放手經營了20多年的手機事業。
華碩手機只是暫停 仍未關機？
據了解，華碩集團雖不捨，但在2026年險峻競況下，亦不得不做。
回顧過往，華碩進軍手機市場超過20年，數波組織重整中未退場，主係手機為連結AI、雲端與行動裝置的重要產品，以及可防禦對手藉由發起訴訟為手段阻撓營運，或是有協商空間，將衝擊降至最低。
另在近年則有手機IP權利金落袋，每年最多有新台幣10億元授權金，收益不少來自日本業者，皆已簽定長期授權協議。
此次華碩手機只按下暫停鍵，「未直接關機」，解析其背後原因，恐仍希望保留未來手機回歸的可能性、授權金談判等優勢。
責任編輯：何致中
