DIGITIMES Research專欄：受GPS手機威脅　PND廠反攻行動市場布局分析

面對導航裝置產業趨於成熟穩定，往年高成長不復見，在PND激烈競爭下，業內汰弱留強之勢已起，小型業者因經濟規模未能與大廠比擬，無法維持獲利漸漸退出市場，市場由幾家龍頭廠商寡佔，以出貨量而言，Garmin是全球第1，TomTom居次，台灣神達的Mio品牌居第3。

然而未來PND市場威脅主要來自於外界，手機功能雖未及PND完善，但手機整合多種功能，價格較多個獨立裝置組合低廉，可滿足消費者多樣需求，嚴重壓縮PND市場未來發展。

面對GPS手機頻頻進逼導航裝置地盤，Garmin持續與手機製造商加強合作，於2008年初巴塞隆納Mobile World Congress展會上正式發表其踏入行動領域的首款手機nuvifone，並於Mobile World Congress (MWC) 2009由甫於2009年初策略聯盟的Garmin-Asus展示nuvifone更名的G60，另外還推出採用Windows Mobile 6.1 Professional作業系統、雙頻3.5G及3頻GSM的M20。

nuvifone在出貨時，會視地區預載當地完整圖資與全球基本圖資，並內建數百萬筆分門別類的POI (Point of Interests)資料，使用者可輸入地址、名稱或依類別查詢目的地。不同於nuvi系列PND與MSN Direct合作，nuvifone是Garmin第1款加入Google Local Search的機種，可連線網路查詢最新、最豐富的POI資料庫，並依與用戶相對距離列出。但此款手機至今遲遲未能在市場上現身。

Mio於PND廠商中，推出手機最為積極。Mio品牌母公司神達電腦早期從PDA手機起家，後來發展PND，原為代工，後積極發展自有品牌。Mio品牌於亞太市場表現優異，擁有近2成市佔，為大陸PND市場佔有率第1。

2008年神達電腦接連購併Navman、麥哲倫(Magellan)等業者，積極擴充導航戰力，Mio在2008年於美國表現不佳，市佔從7%下降至3%，Magellan於北美地區2008年擁有20%市佔，可與Mio互補，幫助公司更上層樓。

面對Garmin發表首款手機nuvifone、神達旗下的Mio也持續提升手機相關戰力，TomTom採取不同方式。不似Garmin、神達以自身品牌直接推出導航手機，TomTom專注於軟體核心，強化車用導航設備的內容與服務，面對充滿潛力的手機市場，與手機廠商廣泛合作。

PND廠商受手機進軍導航市場威脅推出強化導航功能的手機產品，但因利基點不明朗，投入競爭激烈的手機市場，前景令人疑慮。TomTom走不一樣的路，從事導航軟體開發為主，目前未有推出自有硬體計畫，以授權方式和手機廠商合作，保障固定利潤，或許更能彰顯自身優勢，達到效用最大化。(更完整分析請見DIGITIMES Research行動通訊服務)