平板電腦─移動互聯時代快速擴張的市場應用

Freescale移動設備產品市場經理 朱宇

目前平板電腦趨勢已從規格的競逐，逐漸走向依照不同用戶屬性的特製化。多年專注汽車電子、工控與垂直市場的飛思卡爾(Freescale)，將推出單╱雙╱4核心低功耗高效能的i.MX6處理器，大幅進軍這個新興分化的平板電腦市場…

飛思卡爾(Freescale)移動設備產品市場經理朱宇先生，引用數據指出去年(2010年)全球售出1,800萬台平板電腦，預測到2015年會售出2.42~3億台，但大陸一些採用ARM9、ARM11架構的白牌平板電腦，2010年總出貨量還不及150萬台；在今年(2011年)第2季的大陸市場上，一線OEM大廠生產很多高規格、高成本Android平板的價格往下掉，因而壓擠到白牌平板電腦市場，所幸第3季稍見緩和。

朱宇提到顧能(Gartner)的統計預測，從2010到2015年平板電腦以77.9%年複合成長率高速成長，並取代10%左右的筆記型電腦銷售量，屆時平板電腦市場總值至少200多億美元，任何廠家都不可能長期主導具有如此龐大成長性的市場，他因此呼籲在場業者，不要被第2季的緊縮嚇到，關注目標除了消費者市場之外，還有公司、企業的商業市場，以及垂直市場可以發揮。

平板電腦用戶的關注項目與使用屬性

朱宇引用Forrester Research在今年初美國零售市場的研究報告，2010、2011、2012年平板電腦市佔率分別達到15%、29%、36%，到2013年平板出貨比重將超越筆記型電腦。蘋果iPad 2在2011年第1季出貨530萬台，仍佔平板電腦市場60%以上，第2季iPad/iPad 2出貨達930萬台，而Android平台在此一第2季的淡季出貨量也達到450萬台。大陸平板電腦市場依InStat預測，2012年可達1,040萬台，到2015年達到2,740萬，佔整體出貨比重達22%，仍遠低於筆記型電腦的40%。他雖認為InStat前幾年預估值太低，但以大陸平板電腦市場現況來看，仍是尚未被「激活」的狀態，今年大陸平板電腦市場銷量應不到500萬台。

朱宇提到依North American Technographics線上調查，採買平板電腦的用戶最關注的項目排名，第1是售價(佔65%)，第2是電池供電時間(佔51%)，第3是作業系統╱平台選擇(佔40%)，第4名是與週邊兼容性，第5名3G行動通訊成本與綁約限制(佔32%)。用戶需要的功能，第1是攝影鏡頭(15%)，第2是能收看高清(HD)視訊(13%)，第3是能滑出鍵盤輸入(13%)，第4是一手掌握(12%)，第5名是能筆寫輸入(10%)。

Android OS功能可期待 仍需強化軟體與應用

朱宇指出，Android從2008年10月第1代Andorid手機G1，2009年8月第2代Android 1.5手機，到2010年4月宏達電HTC Droid Incredible手機推出，才算真正引爆Android OS的智慧型手機飛快成長。Android 3.0並非對所有平板廠商開放，估計下個月(2011年10月)底現身的Android 4.0才全部開放。Google把Android平台版本推進速度放慢，避免上中下游業者疲於追逐，對整體產業是有好處的。業界不能只期待Android 4.0 OS所帶來的新功能，企業仍舊要自己下功夫。

目前Android平板大多賣600美元，但消費者希望以300美元買到，由於iPad/iPad 2已把價格上限封住，後進者定價只能往下調。現在非蘋果陣營的平板電腦，連雙核的ARM Cortex-A9都打不過蘋果，而蘋果的利潤margin又比較高，這明顯不符合高利潤的銷售渠道模式。朱宇認為，大陸一些平板電腦廣告主打的產品特色，像看影片、收E-mail，並沒有真正去教育用戶，什麼是唯獨平板電腦才能做到的。

平板裝置應屏棄規格競逐思維 朝用戶特製化進展

朱宇指出，過去廠商定義平板電腦往往聚焦在硬體規格，例如是不是雙核、具備什麼功能、支不支援1080p等，這些是目前平板的賣點，但我們應該考慮：可用性、軟體兼容性、內容支援，還有就是價格，從2010年2Q用戶希望平板電腦能以534美元買到，到2011年1Q希望用257美元買到，而eBook從2010年2Q的239~299美元，到2011年1Q下降到114美元，價格下滑的趨勢無可避免。

朱宇以80年代新力Walkman隨身聽為例，當初幾乎人人一機，也讓新力享有高價格高利潤；但隨著歐美業者的陸續進入，到90年代幾乎銷聲匿跡。另一個例子是2003創立的MySpace社群網站，當競爭對手Facebook出現時，MySpace每個月幾乎流失10萬個用戶。這兩個例子說明，任何廠商在市佔率超過50%時，就會引來眾多的競爭對手，使得市佔率開始下滑，即便蘋果也是如此。

iSuppli報告指2010年蘋果iPad佔據86%的平板市場，同時有51%的美國消費者還沒決定；預估到2013年全球平板出貨量達1.8億台，而蘋果出貨量8,000萬台就到極限，因為他們對零組件品質的高要求並非所有OEM/ODM廠商都能夠承受，預估2015年全球非蘋果平板達1.58億台，屆時蘋果iPad市佔率將降到40%，Android Tablet屆時將超越iPad，而PC type Tablet出貨比重也會大幅成長。

平板電腦用戶屬性、應用情境與分化分析

飛思卡爾提出兩個情境應用：戶外應用(On-The Go)以7吋觸控螢幕單手可操作為主；戶內使用(On-The Couch)，以兩手操作10吋觸控螢幕為主。而消費用平板將從多用途演化成特製化，像居家娛樂型Orange Tabee，遊戲型如Sony Xperia Play，電子書閱讀器如Sharp Galapagos，超值型如 Synrgic的Dreambook。iSuppli分析2010年上述類型的平板銷售量220萬台，到2015年可達9,500萬台。

商業平板電腦如RIM的Playbook、惠普TouchPad與戴爾Streak，公司機關平板如Cisco Cius，教育平板如Genesi的Efika Smartbook，遠程醫療如Sonomda Pomdevices，政府公家機關平板如Ozing Tablet等，預計以這個商業&政府市場規模，2011年非蘋果陣營的平板出貨量達300萬台，到2015年可達6,300萬台。而屆時40%的平板電腦是商業、企業等級的，消費類型的佔60%。

新興平板的驅動核心─飛思卡爾i.MX6處理器

Freescale是全球知名的半導體IC設計公司，每年研發經費超過10億美元，擁有超過6,200項智財相關專利。近年來針對消費性電子、智慧型手機、平板電腦及電子書╱閱讀器(E-Book)領域努力，並將於2012年推出採ARM授權技術的i.MX6處理器家族，是最具延展性的多媒體應用處理器。

入門等級的單核心i.MX6Solo(內建3D圖形處理器)與i.MX6Solo Lite處理器，採單核ARM Cortex-A9核心設計，工作頻率1.2 GHz。採256KB第2階快取設計與Neon、VFP3指令集架構，內建EPD顯示控制器，外接32位元DDR3與LP DDR3記憶體控制器；支援1,920x1,080p解碼，雙1,280x720p編碼，HDMI v1.4視訊輸出、LVDS顯示埠與MIPI CSI/DSI攝影機介面與MIPI HIS匯流排、Gigabit乙太網路、多USB 2.0埠、CAN與MLB控制匯流排等支援。

中階i.MX6Dual處理器系列，採雙ARM Cortex-A9核心設計，工作頻率達1.2 GHz。採1MB第2階快取與Neon與VFP3指令集架構，4填充管線的3D圖形處理器提供每秒2億個多邊形處理效能(200MT/s)；內建SATA-II控制器、可外接64位元DDR3與雙通道LP DDR3記憶體控制器。支援雙1,920x1,080p編╱解碼，HDMI v1.4視訊輸出、LVDS顯示埠、MIPI CSI/DSI攝影機介面與HIS匯流排、Gigabit乙太網路、USB 2.0埠、PCI-Express匯流排、CAN與MLB控制匯流排等。

高階i.MX6Quad處理器採4核ARM Cortex-A9核心設計，工作頻率1.2 GHz。採1MB第2階快取設計，Neon與VFP3指令集，4填充管線的3D圖形處理器，提供每秒200MT/s的3D效能；內建SATA-II控制器、可外接64位元DDR3與雙通道LP DDR3記憶體控制器。支援雙1,920x1,080p解碼╱編碼、HDMI v1.4視訊輸出、LVDS、MIPI CSI/DSI攝影機介面與MIPI HIS匯流排、Gigabit乙太網路、USB 2.0埠、PCI-Express匯流排、CAN與MLB控制匯流排等。

朱宇總結，平板電腦無法複製過去白牌手機市場的成功模式，業界應該屏棄追逐硬體規格，以強化自身軟體應用的加值，並依照平板電腦將來的類型分化，選擇關鍵性的處理器零組件。