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2019 YouTube Brandcast 千人影音盛會在台登場

  • 吳冠儀/台北

YouTube舉辦2019 YouTube Brandcast年度盛會,分享最新YouTube影音趨勢,解構YouTube影音廣告方程式、發表品牌影音四大要素,幫助行銷者在內容日益蓬勃的YouTube平台中成功突圍。

YouTube同時公布委託益普索(Ipsos)所進行的《台灣遊戲玩家行為大調查》,揭露台灣擁有超過65%的網路人口為遊戲玩家,他們每日平均花費5.6小時在網路上瀏覽資訊。79%的台灣遊戲玩家認為YouTube影片內容高度影響購買決策。遊戲玩家已非「小眾」,而是品牌不容忽視的高消費潛力族群。

Google台灣總經理林雅芳表示,隨著網路影音逐漸成為兵家必爭之地,越來越多創作者、內容發布商以及媒體業者已紛紛投入YouTube,創造出豐富多元的內容。YouTube在台灣發展至今已超越大眾想像,過去認定只有特定族群才喜歡特定內容的觀念已產生變化,如今台灣影音使用者的輪廓已相互交疊。品牌若想在這波影音潮流中脫穎而出,就必須隨時掌握YouTube上的觀眾行為,並透過創意內容及數據洞察的輔助,打造出吸睛又優質的影音廣告。

YouTube以內部數據作為立論基礎,聚焦提出四大要素,幫助行銷人更快速掌握影音廣告傳遞的技巧,以提升影音廣告的效率:吸引目光 (Attract):為了更有效吸引觀眾駐足影片,必須掌握畫面與影像節奏,刻畫人性、找出驚喜點。

像是:善用近距離鏡頭的影像畫面與人物視角、把握影音廣告開始的前五秒、創造驚喜或令人記憶深刻的畫面,等訣竅。

凸顯品牌 (Brand):自然整合產品、品牌商標和音樂(音效)提示,對提升品牌形象尤其重要,例如:重要訊息在廣告最開始即露出、讓廣告中的人物透過聲音提及品牌重要訊息、畫面中呈現品牌標誌和代表顏色以強化品牌視覺印象。

產生連結 (Connect):敘事方式、訊息、人物和聲音是幫助觀眾持續觀賞或思考的要素,例如:將功能性與情感性的故事內容整合或獨立運用、善用情感元素為品牌創造更強的連結、讓人物成為廣告故事的核心並且在開場時即出現在影片中,有助於吸引觀眾。

驅使行動 (Direct):聲音和視覺可以促進行動號召,例如在畫面中增加搜尋框、立即購買(下載)等字句、運用限時或限量等用語製造急迫感。

隨著 2007年YouTube正式在台灣上線至今,YouTube在台灣已邁入了嶄新的里程,由觀眾、創作者、內容發布商和品牌等多方建構出一個全新的影音生態系。面對快速變化的時代演進,對於影音內容創作者和品牌而言,「內容」與「創意」是影音製作的精髓,也是打動觀眾的最佳利器。身為掌握先機的行銷人,若要能在影音市場中獲得關注,創造消費者的有感行銷,還必須瞭解這個全新生態系的運作方式,洞察數位使用者的行為,才能帶領品牌更上一層樓。