2011年歐洲消費型電子市場的創新與機會

Messe Berlin集團副總裁兼IFA執行總監 Jens Heithecker

2006年改名為IFA展後，2011年9月邁向第51屆的IFA2011展覽，展覽面向從視聽器材擴大到消費性電子、家電等產品，為當今世界上規模和影響力最大的國際視聽及消費性電子產品展覽會…

於每年9月上旬在德國柏林梅西(Messe Berlin)展覽館舉行的IFA，其前身為柏林視聽展，自2006年改名為IFA展後，展覽產品包含音響週邊、消費性電子與家電等產品，成為世界各國消費類電子產品生產商和貿易商聚集和展示新產品、新技術最主要的場地。

Messe Berlin集團副總裁兼IFA展會執行總監Jens Heithecker表示，2010年全球消費性電子市場超乎預期達到6,320億歐元，較2009年成長19%，預估2011年可達到6,680億歐元，但成長率相形趨緩。

若以產品所佔支出比重來看，2011年有16%的支出比重在智慧型手機，可說是智慧型手機的一年。另外預估全球CE市場有3%的支出比重集中於平板電腦，宣示平板電腦的時代已經到來。若以各地域智慧型手機成長率的數據分析，像印度高達31%，亞太區域以及非洲撒哈拉以南都達到27%，均屬於深具成長潛力的地區；大中華市場仍高達14%，屬仍可開發空間但動能有限的區域；而中亞、北非6%與歐洲的5%，代表這些區域對智慧型手機的需求趨於飽和。

電視成長趨緩 2012年持續正向發展

Jens認為電視機市場在2012年仍維持正向發展。例如LCD液晶電視在2011、2012年預估出貨2.06、2.07億台的持平狀態，CRT映像管電視從2007年1.07億台下滑到2011、2012年預估僅2,700、2,000萬台；電漿電視(Plasma)從2007年1,100萬台逐年微幅成長，到2011、2012年預估為1,700萬、1,500萬台。

液晶電視在全球各地都呈現成長，而拉丁美洲為驅動電視繼續成長的關鍵。北美地區從2009到2012每年出貨量達3,400萬台，歐洲從2009的5,470萬台到2012年的7,510萬台，亞洲從2009年的4,650萬台到2012年的8,260萬台，中東北非從2009的370萬台到2012年的830萬台。德國從2010年賣出20萬部3D TV，預計2011年出貨100萬台；歐洲從2010年90萬台到2011年預估450萬台，全球從2010年180萬台到2011年預估1,200萬台，是成長幅度最大的電視種類。

連網與節能需求進入客廳

Jens提到，連網需求進入客廳，並兼顧節能環保的概念。歐洲開始針對電視推廣節能標章，據統計電視機耗電量從2006年150W到2010年降到118瓦；而全年耗電量從2006年的219 kWh(度)下降到2010年的173kWh。

目前透過網路銷售的消費性電子產品市場，南韓比例最高達17~19%、日本也有8~10%、大陸5~6%、歐洲達14%、美國達17~19%、拉丁美洲僅3~5%，非洲更低於1%。以歐洲來看，針對消費性電子產品的B2C電子商務出貨比重，從2006年6.3%逐年成長到2010年已達13.6%。

IFA2011展場優勢

Jens表示，歐洲是全球最大的消費性電子市場。位於德國柏林的IFA展場，不僅展場空間廣大，從國內外訪客數分析，IFA展的國外訪客數從2006年的18,600人成長到2010年的29,000人，2010年全球參展人數達125,000人；國外媒體參訪家數也從2006年1,308成長到2010年1,877個，區域訪客遍及東西歐的前15大國。

以大型家電新品數分析，歐洲從2008~2010這3年更推出多達4,613種家電，較2004~2007年增加25%；單獨以第4季來看，2008年到2010年第4季推出1,332種家電，較2004~2007年增加了61%。

以參展時段分析，IFA展場涵蓋東歐11~12月、西歐12月到1月、拉丁美洲11~12月以及全球11~12月旺季，IFA展場最密集的活動月份10~12月，涵蓋拉丁美洲、日本、印度、大陸、東歐、西歐與全球展場密集期間。

IFA iZone展地空間達10,800平方英呎，提供新的Apple Mac專區、IT產品與應用軟體區，有Bowers & Wikilins、YAMAHA、Kaspersky、Labs、Artwizz、booq、Soular、Dr. Bott、Just Mobile、HyperMac、Macally、sonoro audio、iSkin、Scosche Industries等45個參展廠商。IFA eLibrary展地空間達2,100平方英呎，提供全球eBook、平板電腦與出版公司展示，參展廠商有Boeye、Boox、Elonex、Libri.de、Booq、Onyx、TrekStor、Iconist、Pocketbook、Netronix、Wolder、Die Welt等。

IFA2011預計在2011年8月25日對德國媒體揭幕，8月31日與9月1日為全球媒體日，舉辦全球媒體記者會，正式開展日期為9月2日到9月7日。